Se ha hablado mucho de este tema, pero ahí vamos: Yo personalmente lo hago Vray, porque hace tiempo ya que no uso el motor de max, y por otro lado, me da a mí que es más lento.
Si haces un recorrido de exterior a un interior o de una habitación a otra, yo haría los renders por separado, de hecho, lo hago así.
El formato para web, pues pueden ser varios dependiendo del tiempo que dure la animación.
Generalmente, se hace el render a 720 por 576 PAL d1, y últimamente en panorámico (widescren), para que te quede así, tendrás que poner, en la ventana de render del 3ds Max, en pixel aspect: 1.422.
Una vez que tienes ese vídeo, que ya te sirve para televisión, lo comprimes con programas como Sorenson squeze o Virtualdub(gratuito), y lo bajas para web.
El Sorenson te comprime a (*.flv), formato para streaming, que se verá en la web mediante formato flash.
Hay que embeber el código flv en flash:
Abrir flash, inspector de componentes y componentes, cargas display, enlazas vídeo y publicas. ni interior ni exterior, pero ejemplo al fin de un (*.flv) de un minuto en web
Saludos.