El Scanline de 3ds Max no permite que un objeto emita luz real, se le pueden poner materiales auto iluminados para que parezca que la emite (como en los tubos de neón) pero para que el objeto realmente proyecte luz tienes que usar Mental Ray, de todas formas, si no necesitas una iluminación real puedes intentar simularla colocando una luz en la misma posición que el objeto. Ver más sobre el tema y los comentarios en el foro
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