Efecto mascara

Hola. Os quería preguntar si sabéis cómo se hace, o en que consiste ese efecto que se está viendo mucho últimamente en el que sale una persona y se quita una máscara y aparece otra cara. Si no me he explicado bien: ejemplos: anuncios de tonica (sueps) con Eduardo noriega, o mision imposible. Gracias.