3d para web

Varias veces me han pedido (y no he sabido responder) cómo colocar objetos 3d, yo trabajo en 3d Studio, para colgar en una página web de forma interactiva. O sea, que con el cursor tu rotas el objeto y lo ves de cualquier punto de vista.

Alguien conoce alguna forma de exportar desde max esto, y con que formato se hace?
Cualquier ayuda, o enlace a alguna discusión sobre el tema me servirá. Muchas gracias.

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